新媒体语境对传统广播电视媒体造成的冲击(2)
《2019中国传媒产业发展报告》指出[4]:2018年中国传媒产业总规模达20 959.5万元,突破2亿大关。传媒产业增长从2017年的16.6%下降至10.5%,但依然保持两位数的增长。2018年中国传媒核心产业领域,收入最高的为移动数据及互联网业务,具体为6 674.6亿元,紧随其后的便是网络广告收入,具体为4 311.1亿元。而广播电视行业的广告收入则出现明显的下滑趋势,从2014年的1 278.5亿元下降到2018年的958.86亿元。在缺少广告支持与维护下,传统广播行业今后的发展将会举步维艰,屡遭困境。
2.4 传统广播电视缺乏创新
在新媒体视域下,手机媒体、数字电视等新兴媒体的出现为受众带来了前所未有的体验,比如,微博平台囊括娱乐、新闻、政治、军事等多个领域,为受众提供了极为便利的资源获取途径;微信能为使用者提供便利的聊天方式,支持语音、视频等多项功能;腾讯、爱奇艺、优酷等平台可为受众提供国内外海量的视频资源,如体育、动漫、电影等,且这些资源不受时间和空间限制。但是,传统广播电视在这样的冲击下,依然延续以往的信息传递方式,虽然能够保证信息资讯、电视节目的时效性,却难以满足观众的多样化需求。尽管有些广播电视增加了直播、观众互动等功能,但从本质上来看,依然缺少创新,电视节目播出方式及时间仍旧墨守成规。
3 新媒体语境下传统广播电视媒体的应对策略
在新媒体语境下,传统广播电视媒体想要实现持续发展,在媒体市场中占据一席之地,就要勇于面对新媒体带来的各种冲击与挑战,结合当前媒体市场的大环境,解决自身存在的缺陷和不足,并以此为契机探究多种形式的应对策略,只有这样才能够在如今的大环境中处于不败之地。
3.1 充分发挥自身具备的引领作用
在新媒体语境下,虽然传统广播电视媒体在发展过程中经历了诸多困难,但因广播电视媒体所拥有的图像、文字和声音的特点,再加上经历了数十载变化,所具有的公信力和权威性是其他媒体无法比拟的,即便新媒体受到广大群众的喜爱,但传统广播电视媒体依然在媒体市场中具有稳定的根基。因此,在今后的发展中,传统广播电视媒体要善于发掘自己,认清优势所在,并将其进行充分发挥,只有这样才能够有足够的能力和精力来应对新媒体提出的各项挑战。比如,权威性、公信力就是传统广播电视媒体所特有的优势。所以,在实际发展中,相关领导者要善于运用所具备的优势,以时代的发展所需为依据,对现有的审核机构和管理机制进行完善[5]。这样既可以保证信息的时效性、权威性与公信力,又能够使传统广播电视媒体发生新的改变,使其在新媒体语境下立于不败之地。
3.2 转变现有的经营理念
对于传统广播电视媒体来说,想要在新媒体语境下实现自我发展、自我创新,仅靠发挥自身所具备的优势远远不够,还要顺应时代发展趋势,转变现有的经营理念。首先,尊重电视观众的主体地位,不仅要将观众作为节目的受众,还要视为节目的参与者,虚心接受并借鉴他们提出的各项要求,如电视节目播出时间、播出时长等,具体做法是建立微信公众号,并在公众号中设置“观众有话说”模块,让观众在里面提出自己的意见和想法,然后定期整理,并对节目进行适当调整。其次,在移动互联网的作用下结合自身实际情况建立移动终端,将电视中需要播放的节目传送到移动终端上播放,这样既可以突破时间和空间的限制,还能够为观众提供便利的节目观看条件,长此以往,电视节目收视率将会持续提高。
3.3 注重新媒体人才的引进和培养
传统广播电视媒体之所以遭到了新媒体的重创,除与时代的发展有关外,还与内部的人员储备及员工的综合素质有直接联系。因此,在现实发展中,传统广播电视媒体行业应重视新媒体人才的引进和培养,招聘高素质且能够灵活操作各种网络设备的应用型人才,同时要做好岗前培训工作,如行业发展现状、传统媒体与新媒体结合的手段、工作中的注意事项、新媒体对传统广播电视媒体的促进作用、新媒体与传统广播电视媒体的融合等,并通过奖惩制度的建立来激发他们的工作热情与积极性,使其主动参与到关于电视节目的各项工作中。有了新媒体人才的保驾护航,即便是在新媒体语境的冲击下,传统广播电视媒体也能够从容应对,实现长久发展。
3.4 加强与新媒体之间的相互合作
文章来源:《爆炸与冲击》 网址: http://www.bzycjzz.cn/qikandaodu/2021/0512/1019.html